Pengaruh Penggunaan BTS sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia

Artikel Opini - Korean Star terkenal akan penggemarnya yang sangat banyak, loyal, dan cenderung mengikuti apapun trend yang dilakukan oleh idolanya.

Para penggemar akan dengan sangat senang hati membeli produk yang dipakai ataupun yang diiklankan oleh idolanya.

Hal tersebut dilakukan sebagai bentuk perwujudan dukungan mereka kepada artis yang mereka idolakan.

Hal ini dimaanfaatkan oleh berbagai platform e-commerce yang ada di Indonesia salah satunya Tokopedia.

Tokopedia pertama kali menggaet group band paling besar di Korea pada saat ini yaitu BTS sebagai brand ambassador pada tahun 2019.

Pada awal pengumuman BTS sebagai Brand Ambassador-nya, Tokopedia mendapat banyak sekali respon positif dari para penggemar BTS yang biasa disebut dengan ARMY.

Tidak sedikit dari ARMY yang mengutarakan kesenangan mereka dengan memberi bingkisan berupa karangan bunga maupun bentuk lainnya ke kantor pusat Tokopedia.

BTS tampil pertama kali sebagai Brand Ambassador Tokopedia pada festival belanja bulanan Waktu Indonesia Belanja pada 29 Juli 2020.

Animo yang tinggi dari masyarakat Indonesia terhadap kemunculan BTS ini membuat WIB Tokopedia menjadi sangat luar biasa.

Selama acara berlangsung, Tokopedia telah dikunjungi 5 juta kali dan tercatat pada kurun waktu kurang dari 3 jam ada lebih dari 5 ribu barang yang terjual setiap menitnys.

Selain itu pada acara yang sama Tokopedia mengeluarkan strategi marketing untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan mengadakan event “Photocard Ekslusif BTS” dimana Tokopedia menjadi pelopor dari event seperti ini di Indonesia.

Event diadakan pada periode tertentu saja serta memiliki syarat dan ketentuan yang berlaku, hal ini otomatis menarik perhatian dari para ARMY yang lengsung berbondong- bondong mengikuti event tersebut dengan sangat antusias, apalagi yang seperti kita tahu bahwa semua barang yang berhubungan dengan artis K-Pop harganya cukup mahal sedangkan di Tokopedia Photocard tersebut bisa didapatkan secara Cuma-cuma dengan hanya membeli produk berlogo bebas ongkir dan minimal pembelian sebesar lima puluh ribu.

Tidak berhenti sampai disitu, Tokopedia bekerja sama dengan Indomilk mengunggah foto tangan dari salah satu member BTS yaitu Jungkook yang sedang memegang salah satu varian rasa susu Indomilk yaitu rasa pisang yang mana ini membuat para ARMY di Indonesia heboh dan membuat stock Indomilk rasa pisang di aplikasi Tokopedia habis terjual.

Jadi, langkah Tokopedia dalam memilih BTS sebagai Brand Ambassador merupakan langkah yang baik mengingat BTS merupakan group band Korea terbesar dengan jumlah penggemar yang sangat banyak dan memiliki loyalitas yang tinggi terhadap idolanya yang mana ini juga dapat mempengaruhi minat beli konsumen dari kalangan ARMY yang senang terhadap event/promosi yang dilakukan oleh Tokopedia